小程序一直侧重于私域运营。商家开设小程序后，需要在不同途径寻觅流量

跟着抖音加速布局，小程序之争正在从微信、支付宝“二人转”演化至“三国杀”。

上月底，抖音敞开交通出行类小程序，T3出行首批入驻。更早时候，饿了么也与抖音围绕小程序达到协作。饿了么、T3出行分别从“吃”和“行”两大高频场景切入，有望给抖音小程序带来提振。

在抖音加码之前，微信和支付宝是小程序的首要玩家。依据调研公司QuestMobile上月底发布的数据，2022年微信和支付宝小程序的去重活泼用户规模分别为9.21亿和6.68亿，领先其他途径。

此前，绝大多数商家都把小程序主阵地放在了微信和支付宝。现在，跟着抖音的入局，商家做小程序的选择余地又大了一些。不过，商家不可能在三巨细程序途径上均匀发力，需要找到最适合本身的途径，把资源用在刀刃上。

一个抱负的小程序生态，应当树立高效的公私域流量模型，让流量在公域和私域之间顺畅流转，并沉积至商家私域中，为长线用户运营供给根底；一起，它除了供给根底功用外，还需要具备整合全途径特征才能和精准场景的才能，从运营东西晋级为生意助手。

这种超越小程序根底功用的新需求，预示着“小程序+”年代的到来。

现在，微信、支付宝和抖音小程序各有所长，首要区别在于途径流量的分发机制，以及对于商家生长的扶持方式和才能上。这种源自基因的深层次差异，将在“小程序+”年代塑造三大途径的根本竞赛态势，并为小程序的下一步探明方向。

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2017年1月，自微信开端，支付宝、百度、抖音等相继入局拉开小程序序幕。据小程序数据途径阿拉丁统计，2022年上半年，全网小程序超过750万个，算计具有超7.8亿DAU（日活泼用户）。

商家布局小程序，首要垂青途径流量。三大途径的小程序背靠亿级流量池，覆盖不同层级网民，对商家极具吸引力。但对于如何分发流量，微信、抖音和支付宝的理念不同。

微信小程序一直侧重于私域运营。商家开设小程序后，需要在不同途径寻觅流量，比如在大众号、视频号等内容场景挂载小程序进口，或者针对查找、地理位置等站内东西进行优化等。

微信也为小程序开设了为数不多的公域进口，比如主页下拉的“最近运用的小程序”，以及发现页的小程序汇总页等。但这些进口大都面向复用场景；假使商家需要推广新的小程序，依然只能自行引流。

抖音小程序与微信相反，中心化的特征十分明显，途径具有更大话语权。商家小程序做得好不好，除了本身素质要过硬外，往往也要考虑抖音的扶持力度。

作为抖音企图打造的样板，饿了么2020年初就入驻抖音小程序。但彼时用户只能通过查找进入，协作效果平平；一起期入驻的美团则早早离场。直到2022年下半年，抖音寻觅本地日子盟友，饿了么小程序才迎来转机，双方协作开端在南京等城市陆续落地。

支付宝则是走过了两个阶段。2018年刚刚上线时，支付宝提出“中心化+去中心化”相结合的流量分发模式。但由于彼时阿里系小程序占比较高，且占有支付宝APP的优质流量位，这一模式实践导致流量向“自己人”歪斜，间接连累第三方商家。

到了2021年，支付宝小程序释放彻底放开的信号，晋级为“去中心化为主+中心化为辅”：途径尽可能把公域流量引导至商家私域，并留存下来；商家小程序逐步在支付宝生态内占有C位。

在新的战略指引下，首要被动刀的是“肥水不流外人田”问题：当年5月，支付宝把“我的小程序”挪到主页九宫格，用户可以自行修改；两个月后，又敞开了九宫格的自定义功用，途径服务不再享有固定位置，与商家小程序平起平坐。

这种公域给私域打工的战略，在2022年进一步强化。支付宝APP敞开更多公域流量进口，包括将主页底部中心标签页从“口碑”切换为聚合商家日子号的“日子频道”，给那些尚未被用户发现的小程序更多曝光。

此外，支付宝还在以流量补贴鼓舞商家自运营。依据去年5月的繁星计划2.0，商家通过各类自运营动作引导用户拜访小程序，可获得公域流量鼓励，放大经营成果。依据《2022支付宝助力实体年度报告》发表的最新数据显示，该计划已敞开了近200亿免费流量，均匀每天给单个商家小程序带去100万用户，商家年均可节约20万元营销费用。