短视频的渗透开端促进“短剧”的迸发

国产剧出海历史久远，早在上世纪90年代开端，以四大名著翻拍剧为代表的剧集就在东南亚掀起热潮。

2019年，跟着国内长视频渠道“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯）出海，在东南亚多地开设办公室、组成团队以来，国产剧出海走向精细化、规模化。

今年下半年，另一种形状的剧集——小程序短剧逐步在海外迸发。不同于动辄40分钟以上的长剧，短剧通常单集只有几分钟，乃至1-2分钟。某网文出海头部厂商的前短剧主编小夏告知霞光社，仅在9月，就有逾越10款我国团队制造的“小程序短剧”APP，在国外商场登陆。

短剧热的前身，是短视频。

2020年，抖音、快手等“病毒”短视频渠道改变了国内互联网用户生态。我国网络视听节目服务协会发布的《2020 我国网络视听展开研究报告》显现，到2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长逾越了即时通讯。

短视频的渗透开端促进“短剧”的迸发。2020年8月，国家广电总局将单集时长缺乏10分钟的网络影视剧著作界说为“微短剧”，正式归入监管。

历经三年，微短剧已经成为国内影视剧老练的细分赛道之一。2022年全国广播电视职业计算公报显现，2022年获得上线备案号的网络微短剧为336部。

依照内容生态，微短剧可分为10分钟左右的横屏微短剧，3分钟以下的竖屏微短剧，以及“小程序短剧”。长视频渠道多见10分钟以上的微短剧，抖音、快手则盛行3分钟以下微短剧。

2022年上半年，短剧赛道呈现了每集时长1-2分钟、每部80-100集的“小程序短剧”，并于2023年井喷式展开。不同于传统影视剧，小程序短剧植入微信小程序、抖音、快手等APP，用户点击跳转小程序，经过充值付费观看，接近于起点、晋江等网文小说的付费方式。

随后，小程序短剧的热潮也烧向了海外。2022年8月，网文头部厂商中文在线在海外上线了短剧APP“ReelShort”。一年曩昔，ReelShort已经跑出爆款短剧。除了中文在线，出海网文渠道新阅年代、畅读等也上线了自己的短剧APP“GoodShort”、“MoboReels”。头部网文、短剧渠道如神州、Dreame等厂商，也正在准备出海。

这些短剧，往往剧情夸张，却能引来很多用户观看。据悉，国内小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万……

不过当下来看，短剧出海仍处于前期展开阶段，作为一条新兴赛道，更多国内团队正在积极参与其中。

一、“小程序短剧”正在海外迸发

2021年，正处于国内短剧商场迸发期。芒果TV“大芒方案”、优酷“扶摇方案”、腾讯“火星方案”、“快手星芒短剧”、抖音“新番方案”等，各大长视频、短视频渠道相继推出方针，扶持、推动短剧商场展开。

从盈利方式来看，国内短剧商场中，渠道分账方式为干流，而短视频渠道上，MCN公司多以短剧起号，尔后进行直播带货变现。

“国内短剧展开了几个阶段，干流的分账方式赚过一波钱，现在已经很卷。上一年呈现小程序付费短剧，映客（直播渠道）下场了，我们就开端重视这个职业，发现（小程序短剧）国内商场比我们预期的要好。”一家出海互联网公司的短剧APP项目组员阿楠告知霞光社。

阿楠指出，依据出海逾越10年的经验，公司开端研究海外短剧商场，发现已经有头部渠道跑出模型，便决议加入这条赛道。团队于7月上线短剧APP，目标为中东、非洲等新兴商场，现在处于短剧拍摄阶段。

所谓“跑通模型”的产品，即是上述产品ReelShort。Sensor Tower数据显现，2023年7月，ReelShort在Google Play和App Store的总下载量达190万，月总流水达600万美元。

7月，ReelShort有两部短剧爆了，即《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》，“这两部剧爆了之后，我们发现霸总、狼人体裁在国外的短剧商场，仍是比较吃香的。”小夏说道。

图源：Instagram@reelshort_official

ReelShort是中文在线旗下枫叶互动（Crazy Maple Studio）的短剧出海产品，主攻北美商场，热推剧集为狼人、霸总、吸血鬼体裁。现在，ReelShort采用单集收费方式，用户试看一定数量集数后，就会依照每集10-70美分的价格进行收费。

小夏介绍道，枫叶互动此前做互动小说产品Chapters，深耕欧美商场达六七年时间。依据data.ai数据，Chapters在2023年6月的收入达到了400万美元，MAU逾越300万。

“前期Chapters的月收入有七八百万美元，这两年互动小说（职业）走下坡路，月收入跌到三四百万美元，（枫叶互动）内部也在减少这一块的收入。”跟着TikTok等短视频应用风行全球，厂商也不得不转变内容方式，如从小说转型短剧。

小夏指出，ReelShort初期转移国内的短剧，翻译后上线，“这个时期大约三四个月，现在译制剧下线了。”现在，ReelShort已经推出15+部短剧，采用本地艺人、本地场景，而剧本多挑选已经在海外获得作用验证的网文IP。

网文出海头部渠道新阅年代，此前在海外发布了GoodNovel、GoodFM、BueNovela、MegaNovel等多款小说APP。2023年3月，新阅成立了短剧项目组，6月，短剧APP“GoodShort”上线。

GoodShort的展开路径，也与ReelShort类似。前期，GoodShort经过购买国内短剧版权，发布了一批译制剧。跟着ReelShort的狼人体裁短剧火了，他们也开端准备相关体裁短剧。在小夏看来，GoodNovel上老练的狼人体裁小说逾越20部，内容上并不逊于ReelShort，一旦改编成功，GoodShort的短剧可能“反超”ReelShort。

小夏分析称，ReelShort的狼人体裁短剧能火，首要是契合美国女人受众的喜爱。国内“男强女弱”网文中， 女人人物多为“娇妻、小白花”等设定，而美国女人用户喜爱强势的女人人物，即便“霸总”体裁也必须是“强强”调配的叙事方式。

事实上，ReelShort、GoodShort都测验过在欧美商场仿制国内盛行的“赘婿”体裁，但作用十分差，只因欧美文化里并不存在这一现象。

ReelShort、GoodShort之外，畅读旗下短剧APP“MoboReels”也于2023年6月上线Google Play，仍处于转移国内短剧、翻译英文字幕的阶段，首要下载数据来自我国台湾。

此外，此前也做网文出海的广州安悦科技，于2022年10月上线了短剧APP“FlexTV”。Sensor Tower数据显现，2023年7月，FlexTV在Google Play和AppStore的总下载量约为16万，月总流水约为50万美元。

小夏告知霞光社，中文在线、新阅年代之外，网文出海厂商Dreame也观察了狼人体裁短剧受欢迎这个趋势，正在入场布局。

二、从“优爱腾”到网文厂商，短剧出海正进化

作为微短剧制造公司，小程序短剧的风也吹到了邱其虎身边。

兔狲文化公司总司理邱其虎说道，最近就有好几家创业公司经过不同渠道来找到兔狲文化，出资50-100万元，希望兔狲文化制造80-100集的小程序剧，“听起来，小程序短剧应该是个风口。”

他指出，在国内，小程序短剧就是以小程序的方式，而去国外就是做一个APP。“实际上，国内小程序短剧更像视频化的网文小说，内容上更讲究精力、情绪的刺激，可能会有一些擦边球的内容。这在国内不太好做，由于需求经过检查、拿到播放许可证，才干进行充值、变现操作。”

2022年12月，广电总局发布告知，要求严厉、厚实展开“小程序”类网络微短剧专项整治。

告知明确规定，包含微短剧类“小程序”在内的各网络微短剧服务的开办主体，须获得《信息网络传播视听节目许可证》，或依规归入广电行政办理部门标准办理；包含“小程序”类网络微短剧在内的所有微短剧，须经过广电行政办理部门内容检查并获得《网络剧片发行许可证》，或依照网络剧片办理的有关规定完成网络视听节目备案。

在邱其虎看来，今年APP短剧出海大热，就是国内团队将微信、抖音、快手的小程序短剧转移到海外，换个商场展开。

在小程序短剧这波出海竞逐之前，国内长视频渠道也已经在海外发行短剧。

在“优爱腾”的国际版APP及各自的YouTube、TikTok账号上，都有专供短剧的频道。霞光社获悉，长视频渠道的短剧出海，首要是将国内渠道上的短剧进行译制，分发到海外视频渠道，首要面向东南亚等商场。

优酷短剧《千金丫环》就在海外成为爆款。依据优酷数据，到2022年10月上旬，《千金丫环》在TikTok算计播放量超2.3亿，在YouTube以及Facebook、Instagram、Twitter等交际媒体算计播放量超5000万，互动数达140万、曝光量接近3亿。

值得一提的是，2021年，快手海外版Kwai上线了微短剧品牌Telekwai，在其首要商场拉美，如西班牙语国家阿根廷、哥伦比亚、墨西哥等进行测验。

2022年4月，Telekwai引进官方语言是葡萄牙语的巴西。上线巴西的短短3个月里，Telekwai有了180多个短剧账号，发明了30亿浏览量。

影视发行运营商世纪优优公关总监王雨桐告知霞光社，公司从2021年测验短剧的海外发行，2022年开端制造短剧。短剧的海外发行，也是公司一项创新事务。